Мэр Сан-Франциско и основатель EMPIRE нашли общий культурный подход в Сеуле

Мэр Сан-Франциско Дэниел Лурье прибыл в Сеул с идеей восстановления: для города, работающего над возвращением людей в центр после пандемии, музыка — это не просто ночная жизнь на периферии, а важная часть городской инфраструктуры.

С 21 по 23 апреля Лурье провел три дня в Сеуле, отмечая 50-летие побратимских отношений между Сан-Франциско и Сеулом. Эта поездка стала его первым официальным заграничным визитом с момента вступления в должность. В состав делегации вошли лидеры в области искусства, культуры и бизнеса, включая основателя и генерального директора EMPIRE Гази Шами, чья независимая музыкальная компания со штаб-квартирой в Сан-Франциско активно развивает свою азиатскую стратегию, назначив Джеффри Ю старшим вице-президентом по Восточной Азии в октябре 2024 года.

Для Лурье и Шами визит в Сеул стал больше, чем просто дипломатической остановкой. Он показал широкое совпадение интересов культуры, бизнеса и городского развития: Сан-Франциско использует живую музыку и публичные мероприятия как часть своей стратегии восстановления, в то время как EMPIRE делает Азию ключевым направлением своей глобальной деятельности. Сеул стал естественным местом для их встречи.

«Наша философия в мэрии — создавать условия, чтобы культурные лидеры могли делать то, что у них получается лучше всего, — сказал Лурье. — И это начинается с общественной безопасности. Если этого нет, ничто другое не работает».

Лурье, основавший некоммерческую организацию по борьбе с бедностью Tipping Point Community до того, как стать 46-м мэром Сан-Франциско в январе 2025 года, построил свою администрацию на видимом восстановлении города, центр которого сильно пострадал в годы пандемии. По его словам, работа касается не только полиции или вакантных офисов, но и восстановления условий, которые снова заставят людей выбирать этот город.

Это означает общественную безопасность, реформу разрешительной системы и, все чаще, программирование города через концерты, фестивали и культурные мероприятия в масштабе, достаточном для изменения поведения.

Летом 2025 года, в первый год пребывания Лурье в должности, Сан-Франциско провел трехнедельную серию крупных музыкальных мероприятий в парке Золотые Ворота: трехдневные выступления Dead & Company, посвященные 60-летию Grateful Dead, давний фестиваль Outside Lands и концерт Зака Брайана на Polo Field. По данным мэрии, эти мероприятия принесли 150 миллионов долларов местной экономической активности и привлекли более 450 000 посетителей.

«Музыка, искусство, культура объединяют людей, — сказал Лурье. — Они привлекают людей в наш город, чтобы посетить шоу».

Превращение этой программной деятельности в политику осуществляется благодаря реформе развлекательных зон и разрешительной системы Сан-Франциско. В мае 2025 года Лурье подписал закон, создающий пять новых развлекательных зон по всему городу — специально выделенных районов, где, согласно законодательству штата Калифорния, продвигаемому сенатором Скоттом Винером, разрешено употребление алкоголя из открытых емкостей на закрытых улицах во время санкционированных мероприятий. С учетом этих дополнений, в Сан-Франциско насчитывается 21 действующая или планируемая развлекательная зона, по данным мэрии.

Эта модель призвана снизить затраты и уменьшить бюрократические барьеры для проведения мероприятий на открытом воздухе, упрощая для районов, ресторанов, баров, артистов и промоутеров превращение улиц в культурные пространства. Для приезжающих артистов, лейблов и культурных партнеров эта структура может предложить более гибкий уровень активации помимо традиционных концертов по билетам: открытые шоукейсы, фан-мероприятия и события районного масштаба, которые могут дополнять крупный тур или кампанию по выпуску.

PermitSF, пакет реформ Лурье в области регулирования, является второй частью этой стратегии. Мэр охарактеризовал его как широкую попытку сделать Сан-Франциско более легким для строительства, ведения бизнеса и переосмысления.

«Мы приняли 20 законодательных актов, чтобы упростить проведение концертов, строительство жилья, открытие малого бизнеса или переосмысление огромного нового здания с нуля, — сказал он. — Наша задача — создать условия для возвращения Сан-Франциско».

Лурье часто возвращался к вопросу отношений между мэрией и малым бизнесом, описывая предпринимателей и культурные предприятия как партнеров в восстановлении города.

«В случае с Гази речь идет о творчестве, но также и о городе — и о том, как его компания способствует развитию сообщества. Я считаю, это должно быть партнерство», — отметил он.

Лурье также сослался на изменение местных настроений, упомянув опрос San Francisco Chamber of Commerce CityBeat: два года назад 22% жителей Сан-Франциско считали, что город движется в правильном направлении. Сегодня, по его словам, эта цифра составляет около 65%.

«Пишется новая глава Сан-Франциско», — заявил Лурье.

Сеул предложил полезную контрапункт. Южная Корея все чаще превращает музыку и популярную культуру в туристические впечатления и культурную стратегию, не только через концерты, но и через сопутствующие программы: танцевальные классы, экскурсии по студиям вещания, мероприятия на тему K-pop и туристические программы, связанные с фестивалями.

Эта модель видна как в государственной политике, так и в поведении посетителей. В 2026 году Министерство культуры, спорта и туризма Южной Кореи заявило, что будет активно развивать «Глобальные фестивали» в рамках более широкой цели по привлечению 30 миллионов иностранных туристов, в то время как недавние местные публикации указывают на K-pop и K-культурные мероприятия как на растущую часть маршрутов иностранных посетителей. Туризм, связанный с BTS, также показал, как крупное музыкальное событие может привлекать поклонников в различные районы и культурные объекты, но более широкий смысл не ограничивается одним артистом: в Корее музыка все чаще выходит за рамки концертных площадок, становясь путем к туризму, местному бизнесу, общественному пространству и городской идентичности.

EMPIRE является наглядным примером музыкальной индустрии в версии Сан-Франциско этой главы. Основанная в Сан-Франциско в 2010 году Шами, независимая звукозаписывающая компания, дистрибьютор и издатель построила свою репутацию на дружественных к артистам, неисключительных структурах и технологичной бэк-офисной системе, выходящей за рамки крупных лейблов. В ее реестр входит Шабузи, чей кантри-поп хит «A Bar Song (Tipsy)» провел 19 недель подряд на первом месте в Billboard Hot 100, повторив рекорд Лил Нас Икса с песней «Old Town Road» в 2019 году.

В январе 2025 года EMPIRE приобрела историческое здание One Montgomery Street в Финансовом квартале Сан-Франциско для своей новой глобальной штаб-квартиры, с запланированным концертным залом на крыше, позже представленным на рассмотрение города. Этот шаг более заметно закрепил компанию Шами в центре Сан-Франциско в тот момент, когда город стремился воссоединить бизнес, культуру и общественную жизнь.

Для Лурье это имеет значение.

«Предприниматели и бизнес-лидеры, такие как Гази, которые прошли через взлеты и падения нашего города, родились и выросли здесь — это значит очень много, — сказал Лурье. — Глобальный характер его работы созвучен тому, чем является Сан-Франциско: глобальным городом».

Для Шами идентичность EMPIRE, связанная с Сан-Франциско, — это не просто брендинг, а часть операционной системы компании.

«EMPIRE — это настоящее отражение того, что представляет собой Сан-Франциско, — сказал Шами. — Невероятно единомышленные люди. Независимое предпринимательство».

Эта операционная система теперь распространяется и на Азию. В октябре 2024 года EMPIRE назначила Джеффри Ю, руководителя, который ранее работал с корейским R&B-исполнителем DEAN и помогал развивать международную карьеру Джексона Вана, старшим вице-президентом по Восточной Азии. Первым подписанным артистом под руководством Ю стал G-Dragon, в партнерстве с корейским агентством артиста Galaxy Corporation.

Третий студийный альбом G-Dragon, Übermensch, был выпущен 25 февраля 2025 года через Galaxy Corporation и EMPIRE. Альбом занял 10-е место в мировом чарте продаж альбомов IFPI за 2025 год, а его заглавный трек «TOO BAD» был записан при участии Андерсона .Паака.

С тех пор EMPIRE заключила сделку с камбоджийской музыкальной компанией Baramey Production, а в апреле 2026 года — в тот же месяц, когда состоялся визит Лурье в Сеул — объявила о стратегическом глобальном партнерстве с болливудским гигантом Zee Music Company.

Отвечая на вопрос, что EMPIRE предлагает в 2026 году такого, чего не предлагает система крупных лейблов, Шами указал не столько на жанр или географию, сколько на внутреннюю структуру.

«В Сан-Франциско мой финансовый директор — кореец. Мой руководитель отдела финансового планирования и анализа — кореец. У меня работают корейцы в маркетинге и обработке роялти, во многих отделах, — сказал он. — Потому что если мы собираемся строить представительство здесь, в Сеуле и в целом в Корее, необходимо иметь такую «триангуляцию» — где вы связываете культуру, но также и бизнес».

Эта идея — «триангуляция культуры и бизнеса» — также описывает делегацию Лурье в Сеуле. Лурье отметил, что в состав широкой группы вошли руководители художественных и культурных учреждений Сан-Франциско, включая SFMOMA, Балет Сан-Франциско, Оперу Сан-Франциско, Калифорнийскую академию наук и Эксплораториум. Он также указал на корейских руководителей в культурном истеблишменте Сан-Франциско, таких как музыкальный директор Оперы Сан-Франциско Ын Сун Ким и директор Музея азиатского искусства доктор Союн Ли, как на доказательство того, что связь между двумя городами уже встроена в институциональную жизнь.

«С нами путешествуют руководители многих наших художественных и культурных учреждений, — сказал Лурье. — Эти два лидера являются представителями корейского руководства в нашем городе».

Трехдневный маршрут включал церемонию пожертвования камня на мемориальном месте Сад Благодарности на площади Кванхвамун, церемониальный первый бросок на стадионе Gocheok Sky Dome, прогулку по Мёндону и встречи с мэром Сеула О Се-хуном.

В конечном итоге, поездка позиционировала отношения между Сан-Франциско и Сеулом как нечто большее, чем просто церемониальная годовщина. Сан-Франциско использует культурную деятельность как часть своей стратегии восстановления. EMPIRE расширяет свою деятельность в Азии как одну из основных осей своей глобальной операции. Сеул, с его концентрацией музыки, технологий, фанатского движения и инфраструктуры культурного экспорта, показал, где эти два движения могут пересекаться.

«Я впервые в Сеуле, — сказал Лурье. — И он оправдал свою репутацию центра искусства, культуры, K-pop и невероятной еды. Мы с нетерпением ждем углубления связей между нашими двумя городами».

Отвечая на вопрос о следующем этапе, он охарактеризовал визит как основу для отношений, которые уже выходят за рамки церемоний.

«Очевидно, у нас 50 лет побратимских отношений, — сказал Лурье. — Но по-настоящему захватывающе то, как мы можем еще глубже связать наши города».